• 17712773332
SEO企业网站关键词设置三步法
作者:admin / 2019-12-19 / 浏览次数:
1 网站SEO及关键词设置的重要性
 
根据AISAS模型,无线网络时代,网民获取信息离不开搜索(Search)行为,在搜索引擎上以关键词搜索实现。实践中,不少网站由于缺乏搜索引擎优化(SEO),尤其缺乏关键词精准选取、关键词优化,搜索引擎难以通过关键词抓取和收录相关信息,导致搜索结果排名落后,无法吸引网民访问网站,具体情况有6种,如表1所示。
 
网站缺乏搜索引擎优化具体情况
 
2 关键词设置三步法
 
网站关键词设置主要是进行TKD设置,包括网页标题(title)、关键词群(keywords)和网页描述(description)。
 
第一,网页标题是简介网页的主要内容,作为最重要内容显示在搜索结果摘要中。网页标题是搜索引擎判断一个网页内容权重的主要参考信息之一。
 
第二,关键词群是与企业业务、产品、品牌和网站内容密切相关的词条群,是反映企业主营范围、品牌、网站专业内容的一个重要部分。
 
第三,网页描述是meta标签的一部分,位于html代码的<head>区。它是网页内容的精练概括,方便用户在搜索结果中判断网页内容与搜索需求的接近性。只有网页描述与网页内容基本相符,搜索引擎才会把网页描述作搜索结果摘要的选择目标之一。如何精准选择关键词并进行TKD设置,是一个实践性课题。基于SEO技术,经过多年实践研究,总结提出三步法相关方法论。
 
2.1 竞争网站分析并收集网站关键词
 
竞争对手是企业学习的对象,也是制定策略时的竞争目标。互联网上,分析竞争对手网站,了解其网站标题、关键词群、网页描述,能够最大程度上认识竞争对手,学习其优点、摒弃其缺点。以塑胶跑道企业网站为例,在百度搜索中输入关键词“塑胶跑道”,在搜索结果中筛选同行业搜索排名前三页的竞争企业网站,逐个浏览网站并收集网站标题、关键词、网页描述。通过百度指数和站长工具分析关键词,查看不同关键词的百度指数和收录量情况,并对比、分析,根据实际情况筛选合适的关键词(5~10个)。列表、分析各竞争企业网站的网站标题、描述(可以根据查看源代码的方式收集数据),找到网站标题和描述编辑的规律、特点,根据企业自身信息编辑网站标题和描述,为不同网页创建不同的网页描述,避免所有网页使用相同描述,长度为100~200个字。
 
2.2 主关键词筛选
 
主关键词或核心关键词的选取与竞争力有关。决定关键词的竞争力有哪些因素?根据研究团队项目运营经验,主关键词或核心关键词必须满足四个基本条件,一般百度指数不低于1000、全网指数不低于2000、收录量不低于50万和相关性不低于4级(采用李克特5点层级)。关键词竞争力可以通过“百度互联网虚拟技术系统平台”百度沙箱或站长工具大数据平台分析得出。主关键词选取后,需要嵌入网站标题和网页描述,前者一般控制在30个字,后者控制在100个字。对于后者,若字数超过100,搜索结果摘要只显示80多个字。实践中,与企业业务或产品无关的网络热词,不适合作为关键词。虽然可以借此为网站引流,但是会影响网民的浏览体验,且此网络热词的业务转换率很低,更重要的是,根据国家“2018网剑行动”方案,严厉打击“刷单炒信”违法行为。作为网络营销专员,应遵守互联网规则,诚实守信经营。
 
2.3 关键词优化
 
通过优化主关键词,衍生长尾关键词。长尾关键词常用于介绍产品、业务网页描述和内页描述,反映具体产品或业务特色。主关键词通常优化7~8个长尾关键词基本满足网站要求。长尾关键词须满足三个基本条件:与产品、业务、品牌有直接相关;与网站主要内容有较大关系;用户很可能用于搜索的词或词条。长尾关键词可以分为三种,如表2所示。
 
关键词优化主要方法有“前长尾”、“后长尾”和“前后长尾”三种。合理利用“关键词挖掘技术平台”爱站网,可以帮助分析长尾关键词优化的合理性和精准性。将确定的长尾关键词嵌入网站描述或内页描述,完成内页优化。实践中,可以选取网站首页、频道页、产品参数页等主题词或关键词,用于网页描述。此过程中,关键词优化需要反复琢磨、讨论、研究、对比和总结,需要网络营销人员具有精益求精的工匠精神,不马虎应付或敷衍了事;否则,特定网民通过精准关键词不能搜索到企业网站。

长尾关键词三种重要类型
 
3 影响关键词搜索排名结果的主要因素
 
关键词搜索排名结果受4个主要因素影响。
 
第一,相关性。关键词是否与用户搜索需求匹配,例如网页包含的用户搜索关键词个数、关键词出现在什么位置。
 
第二,权威性。用户喜欢有一定权威性网站提供的内容,而百度搜索引擎优先抓取优质权威站点提供的内容,这类网站的关键词设置值得参考。
 
第三,时效性。关键词与产品、行业发展趋势契合度要高。若关键词跟不上产品更新换代和行业发展的变化,则搜索引擎不优先收录包含该类关键词的内容信息。
 
第四,一致性。关键词需与网页内容相符合,也要与海量用户搜索行为趋势相符合,才能迎其“所好”。
 
4 关键词使用注意事项
 
第一,确定关键词与网站内容相关。搜索引擎一般不抓取与关键词相关性不高的网站。
 
第二,不堆砌关键词。同一个页面使用同一关键词频率过高,会被搜索引擎判断为恶意堆砌关键词,导致网站降权
 
第三,不频繁修改关键词、标题、描述,否则搜索引擎蜘蛛会判断为作弊嫌疑,抓取关键词将出现问题,对后续优化造成影响,降低搜索引擎信任度,影响网站排名。
 
第四,关键词密度宜控制在2%~8%,比较适合搜索引擎蜘蛛的抓取,关键词过密会被误判为关键词堆砌。
 
第五,网站关键词应与内容原创、更新、友情链接和外链推广融合运营。制作网站友情链接和外链推广,需了解、分析对方网站内容和关键词。只有双方业务接近、关键词所涉及行业相同、主关键词接近或类似时,友情链接和外链推广才能四两拨千斤;否则,会被搜索引擎误判为“不相关”、“高攀”等作弊行为,搜索排名结果不但得不到改善,反而会被列入不良网点一落千丈。
 
5 结 语
 
本文基于SEO技术阐述企业网站关键词设置三步法,包括竞争对手分析并收集网站关键词、主关键词筛选和关键词优化,同时,分析关键词搜索排名结果的四个主要影响因素,包括相关性、权威性、时效性和一致性等,并提出关键词使用五大注意事项。本文旨在为企业网站关键词精准设置提供实践参考依据,促进搜索自然排名提升,提高网络推广效果。

【飞排网络业务】网站建设、网站设计、万词霸屏、网站维护、网站托管、网站优化、百度推广、百度百科
如有意向---联系我们
热门栏目
热门资讯


常州网站建设 常州网站托管 成功案例 SEO知识 关于飞排 联系我们 常州网站优化

Copyright © 2020 上海飞排网络 All Rights Reserved. 版权所有备案号:沪ICP备19042674号网站地图百度地图 

公司地址:江苏省常州市武进区漕桥 咨询QQ:1370384606 手机:17712773332 电话:17712773332